建站知识 · 原创分享
做线上生意，先想清楚一个问题：在电商平台开店，还是自建企业官网？两种路线各有优劣，适合不同阶段的企业。
电商平台的优势： 自带流量。平台有几亿活跃买家，新店也能获得流量扶持，适合快速起步验证产品。入驻门槛低，不需要自己搞定支付、物流对接。
电商平台的代价： 平台抽成（一般在5%-15%）、规则限制多、竞争激烈靠价格战。更重要的是，客户数据和流量都归平台，你投入的推广费带不走任何资产，一旦平台调整规则，生意随时受影响。
企业官网的优势： 网站是自己的资产。域名、服务器、数据、客户都归自己掌握，没有抽成，定价自由。可以做品牌形象、沉淀会员、积累内容，长期来看成本更低、溢价更高。配合SEO优化，网站流量会随时间持续积累。
企业官网的代价： 前期需要投入建设成本，上线后要持续做内容与推广才能获得流量，见效比平台慢一些。
怎么选？ 两条路不是二选一，而是可以搭配：
- 起步期：平台开店快速验证市场，同时搭建官网作为品牌阵地； - 成长期：以官网为主阵地，平台作为销售渠道之一，把平台客户逐步引导到官网成交，省下抽成，沉淀自己的用户池； - 外贸企业：独立站几乎是必修课，海外客户习惯搜索验证供应商，独立站+谷歌优化是获取海外询盘的标准打法。
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